Release ATIVAWEB DATALAB
Um novo estudo da Ativaweb Datalab revela que a disputa política digital brasileira está dividida entre dois modelos de poder completamente diferentes: o alcance institucional de Lula e a mobilização explosiva da base de Flávio Bolsonaro.
A análise comparou dados públicos de audiência, crescimento, engajamento e comportamento de seguidores nas principais redes sociais do país, com foco inicial no Instagram hoje a plataforma mais influente do debate político brasileiro.
O resultado mostra um cenário paradoxal
Lula lidera em escala e presença nacional, com 14,5 milhões de seguidores no Instagram e 37,6 milhões de seguidores somando todas as redes sociais analisadas.
Flávio Bolsonaro, porém, lidera em intensidade, com crescimento e engajamento muito superiores no período analisado.
Em outras palavras: um domina o território digital; o outro domina a reação da tropa.
Os números da disputa digital
No Instagram, principal arena política online do Brasil, o estudo identificou uma diferença estrutural entre alcance e mobilização.
Seguidores:
Lula — 14,5 milhões
Flávio Bolsonaro — 8,2 milhões
Crescimento de seguidores:
Flávio Bolsonaro — 11,29%
Lula — 0,47%
Likes médios por publicação:
Flávio Bolsonaro — 117,8 mil
Lula — 65,1 mil
Engajamento proporcional:
Flávio Bolsonaro — 1,33%
Lula — 0,45%
Isso significa que, apesar da base menor, Flávio converte seguidores em reação política com eficiência muito maior, indicando uma audiência mais militante e mobilizada.
Dois territórios digitais diferentes
O estudo também mostra que as bases de cada líder operam em geografias e comportamentos distintos.
Lula: presença nacional mais distribuída, forte penetração no Nordeste, público mais feminino e maior diversidade demográfica.
Flávio Bolsonaro: concentração forte no Rio de Janeiro e Sudeste, base mais masculina e audiência altamente reativa e ideologicamente coesa.
Essa diferença cria um contraste importante:
- Lula circula entre bolhas diferentes.
- Flávio mobiliza profundamente dentro da própria bolha.
A guerra nas redes sociais
A análise multiplataforma da Ativaweb mostra que Lula lidera em audiência total em todas as grandes redes sociais analisadas: Instagram, Facebook, TikTok, X e YouTube.
Somando todas elas:
Lula — 37,6 milhões de seguidores
Flávio Bolsonaro — 18,6 milhões
Mesmo assim, o estudo aponta que o campo bolsonarista apresenta maior ativação proporcional, especialmente no Instagram, onde a militância digital demonstra maior capacidade de reação e amplificação de narrativas.
Leitura estratégica da Ativaweb
Para os analistas da Ativaweb, o cenário revela um dos fenômenos mais importantes da política digital brasileira.
Lula representa a força da estrutura.
Flávio Bolsonaro representa a força da combustão digital.
Enquanto um domina a capilaridade e o alcance institucional, o outro demonstra capacidade superior de ativar militância e gerar reação política imediata.
Alek Maracajá, coordenador do estudo, resume:
“Lula domina o território digital do Brasil. Flávio Bolsonaro domina a mobilização da militância. No jogo das redes, um constrói alcance; o outro gera reação.”
Fonte: Ativaweb Inteligência Digital & Big Data
Base de dados: março de 2026
Análise: ecossistema multiplataforma
Ilustração da capa: Disputa digital – Lula e Flávio – Imagem gerada por IA.
